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联谊好莱坞 重磅助力威旺品牌向上
2016年5月11日来源:佛山汽车网 佛山汽车网 auto0757.com
     近两年自主品牌在SUV市场中,迎来了最好的时代,品牌影响力借助SUV市场的热度持续走高。曾经在商用车市场立足的北汽威旺,在2016年也借势开启了“品牌向上”战略,进军经济型乘用车市场。北汽威旺在2016年4月推出首款SUV——威旺S50的同时,还与好莱坞电影《愤怒的小鸟》联合推广,在产品和营销两条线上携手并进。

进军SUV市场,威旺志在必得

作为北汽股份双品牌战略中的重要一环,北汽威旺从品牌建立至今,已经形成了近60万的庞大用户群。对于曾经专心商用车领域的北汽威旺来讲,进军SUV市场可谓意义非凡。

一方面,进军SUV市场标志着北汽威旺正式涉足经济型乘用车领域。为此,北汽威旺可以说是做出了大量的准备工作。

首先,威旺品牌将北汽集团现有平台进行整合,以此来发挥了多平台的特性。背靠成熟平台的大树,再根据用户需求推出车型,可谓是威旺品牌的一大优势。此外,北汽威旺陆续建立了黄骅、株洲、广州三大生产基地,形成了北、中、南覆盖全国的生产区位。第一阶段的年产量可达60万台,避免了品牌转型后可能会出现的产能不足。

另一方面,威旺S50集合了北汽威旺最高水准的品质,可以说是目前威旺品牌的门面担当。

这款新车最大的卖点就是凭借1.5T+6MT的动力组合。成为了同级首款T动力SUV。除此之外,威旺S50在其他方面的产品力也毫不示弱,像横纵两种格栅选择的个性化外观和双色内饰搭配,1.25平米全景同级最大的天窗和9寸触控屏的科技配置,以及轿车化的前、后独立悬挂,对于一款7-10万级的SUV来讲,这样的配置也是下了血本。

可以说,SUV市场是威旺品牌继续进军经济型乘用车市场的最重要基础。在这一领域的成败,将直接影响威旺品牌转型之路的进程,这也就不难理解威旺品牌对于新车所寄予的厚望。

为了确保威旺S50成功上市,北汽威旺不仅在产品上投入庞大,更在营销上开启了全新的模式。

联手好莱坞,加速品牌向上

北汽威旺在一贯优惠促销的营销模式之外,最大的变化就是加入了近年来流行的影视营销。新车威旺S50联手好莱坞电影《愤怒的小鸟》,弥补了许多自主品牌在情感沟通上的短板。

众所周知,中国电影市场已经成为一些好莱坞大片仅次于美国的第二大市场,越来越多的企业看到了娱乐营销的机会与价值。但与此同时,好莱坞对合作品牌的选择也是精益求精。

像我们耳熟能详的加多宝、麦当劳、华为等各行各业的标杆品牌,此次都携手《愤怒的小鸟》做出联合推广。而好莱坞在众多车企中选择北汽威旺作为《愤怒的小鸟》汽车行业独家合作伙伴,威旺S50将携手主角“胖红”出现在大家的视野中,足以看出好莱坞对于威旺品牌的认可,和这个年轻品牌身上的巨大潜力。

北威旺事业部副总经理、销售公司总经理张朝翔表示,两个品牌的强强联合,源于两者对幸福的共同追求:北汽威旺品牌所倡导的“引领幸福未来”与好莱坞“追求幸福”的品牌主张,两者相互映衬,互相加码,让幸福不断升华。

从品牌形象的提升,到对待产品的一丝不苟,再到影视营销的新模式,当北汽威旺将这三者结合到一起时,我们也就不难理解为什么威旺S50这样一款初来乍到的新车,能在上市仅20天后就取得千台销量的佳绩,并在刚刚开启的区域营销活动中,呈现异常火爆的交车场面。

    以产品实力作为立身之本,通过联合好莱坞的娱乐营销为新品锦上添花,威旺品牌在2016上半年拉开的转型序幕中,像我们呈现出了厚积薄发的态势。我们也有理由期待北汽威旺,在未来能扛起北汽集团自主品牌继续向前的大旗。

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